Признаки восстановления DIY-рынка в конце весны 2026
К концу мая 2026 года российский рынок товаров для дома и ремонта (DIY) начал демонстрировать первые признаки восстановления после слабого первого квартала. Это проявилось в увеличении покупательской активности, росте числа заказов в онлайн-каналах и некотором оживлении в офлайн-рознице, хотя и не столь выраженном. Причины — сезонный фактор, начало дачного сезона, а также адаптация населения к новым экономическим условиям.
Хотя общий макроэкономический фон остаётся сложным, рынок постепенно нащупывает дно. Покупатели, отложившие ремонты и обустройство домов зимой, начинают возвращаться, особенно в категориях товаров для сада, дачи, мелкого ремонта и благоустройства. Это подтверждается данными маркетплейсов и розничных сетей, которые фиксируют рост продаж с середины апреля.
Какие категории показывают восстановление
Наибольшее оживление наблюдается в сегменте товаров для загородной жизни: садовая мебель, мангалы, инструменты для сада, товары для ландшафтного дизайна. Также растёт спрос на краски, клеи, герметики, крепёж и другие расходные материалы, связанные с сезонным ремонтом. Категория электроинструмента также показывает положительную динамику, хотя и медленнее.
При этом крупные строительные материалы (цемент, бетон, арматура) пока не демонстрируют устойчивого восстановления — там сказывается общая стагнация в строительстве.
Что способствует восстановлению
Основной фактор — сезонность. Тёплая погода стимулирует внешние работы, благоустройство территорий, мелкое строительство. Также свою роль играет адаптация потребителей: после шока от повышения НДС и роста цен люди привыкли к новому уровню стоимости и корректируют планы, а не отказываются от них. Кроме того, маркетплейсы активно продвигают акции и распродажи, стимулируя спрос.
Государственные программы льготной ипотеки, хотя и ограничены, всё же поддерживают некоторый спрос в сегменте новостроек, что косвенно влияет на рынок отделочных материалов.
Прогноз на лето 2026
Эксперты ожидают, что восстановление продолжится в летние месяцы, но будет умеренным. Рост продаж в годовом выражении, вероятно, останся отрицательным, но по сравнению с первым кварталом динамика улучшится. Для участников рынка это период относительной стабильности, который можно использовать для укрепления позиций и работы с лояльными клиентами.
